Como aprender Copywriting do Zero [Dicas e Fórmulas]

O copywriting é uma ferramenta poderosa no universo do marketing digital. Trata-se da combinação perfeita entre arte e ciência para produzir textos que incentivam as pessoas a agir.

Seja para adquirir um produto, assinar uma lista de emails ou simplesmente dedicar um tempo para ler um artigo, o copywriting é o segredo para capturar a atenção e despertar o interesse do público.

O que é um Copywriter?

Um copywriter é um profissional especializado em criar textos persuasivos para websites, emails, anúncios impressos, produtos e muito mais.

O “copy” é um texto criado com o objetivo de levar os leitores a realizar uma ação específica.

Diferente da escrita de conteúdo, o copywriting muitas vezes envolve menos palavras, mas com um impacto mais rápido e forte.

As palavras usadas devem transformar o leitor de um mero espetador para um leitor ativo com a marca ou produto.

Primeiros Passos para se Tornar um Copywriter Mesmo Sem Experiência

Todas as pessoas têm um ponto de partida, então não se sinta desanimado se não tem experiência. No entanto, para se tornar um copywriter, é preciso estar disposto a aprender – e rápido.

Aqui estão três passos fundamentais para se tornar um bom copywriter:

1. Aprenda sobre copywriting

O primeiro passo para qualquer nova jornada é a pesquisa. Pode aprender sobre copywriting seguindo blogues úteis, lendo livros sobre técnicas de copywriting, ou assistindo a vídeos no YouTube sobre o assunto.

2. Estude copywriters de sucesso

Visite e estude websites numa variedade de indústrias e tente entender por que as suas páginas de destino funcionam e por que as suas descrições de produtos são atraentes.

3. Pratique

Tente escrever textos fictícios para testar as suas habilidades! Imagine que está a criar o seu próprio negócio, por exemplo. Melhor ainda, crie um blog sobre temas que gosta de escrever como o seu primeiro projeto.

Habilidades de Copywriting Que Precisa de Dominar

Para ser um copywriter eficaz, é necessário dominar algumas habilidades essenciais:

Escrita forte

É preciso saber como escrever uma boa frase se quiser ser um copywriter. O texto de vendas deve ser convincente e, para copywriting técnico e descrições de produtos, os copywriters têm que articular ideias complexas em textos breves e claros.

Perceção do cliente

Como copywriter, será a voz dos seus clientes. É o seu trabalho destacar os benefícios do produto e convencer os clientes de que dá resposta às suas necessidades.

Compreensão de marketing e vendas

O objetivo final do copywriting é vender. Portanto, como copywriter, você deve entender os fundamentos das vendas e do marketing.

Saber transformar características em benefícios

Os melhores copywriters sabem que o texto é tudo sobre o público. Eles sabem como converter as características de um produto em benefícios atraentes para os leitores.

Versatilidade

Os copywriters são camaleões de voz. Eles precisam aprender a adaptar-se a novas vozes e contextos.

Criatividade para gerar títulos convincentes

Todos os escritores precisam criar títulos, mas os copywriters fazem isso com muito mais frequência. Eles precisam ser criativos e entender o que faz um bom título.

Tipos de Trabalhos de Copywriting

Como copywriter, pode escolher entre duas amplas carreiras: tornar-se um copywriter interno para uma empresa ou tornar-se um copywriter freelancer.

Em termos de escolher um nicho de copywriting, as opções são infinitas. Pode ser tecnologia, saúde, SaaS, etc.

Dicas Práticas para Aprender a Escrever 

Pesquise a concorrência

Conheça os concorrentes do seu cliente e estude copywriting deles. Isso permitirá que você ajude o seu cliente a enfatizar o seu valor único.

Dê espaço para a voz

Injete personalidade nos seus textos. Pergunte ao seu cliente sobre a voz da marca deles ou ajude-os a descobrir uma se ainda não tiverem.

Pense no seu público-alvo

Escreva usando a linguagem que seu público entende. Sempre lidere com os benefícios dos seus produtos ou serviços.

A narrativa vence

A copywriting narrativa leva os leitores numa jornada e ajuda-os a ter uma visão mais ampla da sua empresa e dos serviços que oferece.

Use emoções, mas não manipule o seu público

Táticas de medo ou posicionar o seu produto como “o melhor” é um copywriting fraco. Em vez disso, mostre ao seu público os benefícios de que estão a perder e destaque qual demografia o seu produto serve melhor.

Escolha as palavras com cuidado

Ser um ótimo copywriter requer que mostre mais e conte menos. Use visuais, escolha uma linguagem que evoque imagens e edite impiedosamente para remover adjetivos e advérbios desnecessários até que só tenha palavras de que não pode prescindir.

Experimente com fórmulas de copywriting

Fórmulas populares de copywriting como Atenção-Interesse-Desejo-Ação (AIDA) e Problema-Agitação-Solução (PAS) podem facilitar o seu trabalho de copywriting.

Use modelos de copywriting

Em vez de começar com uma página em branco todas as vezes, tente usar modelos. 

Aborde o elefante na sala

Se o seu cliente tem uma peculiaridade de marca que pode afastar potenciais compradores, aborde-a nos seus textos.

Mantenha um arquivo de referência

O copywriting requer uma edição impiedosa, então salve as suas melhores frases num arquivo de referência para os dias em que a inspiração estiver escassa.

Aperfeiçoe a arte das manchetes:

As manchetes são o primeiro contato que os leitores têm com o seu texto, por isso, é fundamental que elas sejam atraentes. Pratique a escrita de manchetes e experimente diferentes abordagens para descobrir o que funciona melhor.

Domine o SEO

O SEO (Search Engine Optimization) é um componente vital do copywriting digital. Aprender sobre palavras-chave, meta descrições e como estruturar um artigo para SEO pode aumentar significativamente a visibilidade online do seu texto – SEO Copywriting.

Procure feedback

O feedback é uma parte essencial do processo de aprendizado. Solicite a colegas, mentores ou clientes que revejam o seu trabalho e compartilhem as suas opiniões.

Nunca pare de aprender

O universo do copywriting está em constante mudança, por isso, é crucial continuar a aprender e adaptando-se. Mantenha-se atualizado com as últimas tendências e técnicas para se manter à frente no jogo.

Conclusão

Embora se tornar um copywriter não seja uma tarefa fácil, com a dedicação e paixão corretas, pode ser uma carreira extremamente gratificante.

Lembre-se, a prática leva à perfeição.

Quanto mais escrever, melhor se tornará. E, acima de tudo, nunca pare de aprender. O mundo do copywriting está sempre evoluindo, e os melhores copywriters são aqueles que se adaptam e crescem com ele.

Seja paciente consigo mesmo e permita-se tempo para aprender e crescer.

Com tempo e prática, pode se tornar um copywriter altamente qualificado, capaz de criar textos envolventes que respondem às emoções e necessidades do público-alvo, persuadindo-os a agir ou fazer uma compra.

Desejamos-lhe boa sorte na sua jornada para se tornar um copywriter!